4月11日，首届中国乡村振兴品牌大会在浙江省衢州市常山县举行。本届大会以“加快品牌化升级 助力高质量发展”为主题，是首届聚焦品牌振兴的全国性乡村振兴会议。大会由新华社品牌工作办公室、新华社浙江分社主办，《中国名牌》杂志社联合主办，常山县人民政府、《中国名牌》乡村振兴研究中心、上海黄浦江南品牌文化促进中心承办。

衢州市人大常委会副主任、常山县委书记潘晓辉出席本次大会并作主旨发言。以下为发言实录：

尊敬的朱部长，尊敬的潘总经理，尊敬的各位领导、各位专家、各位企业家：

大家上午好！

今天的大会现场高朋满座，大咖如云，大家共同见证首届中国乡村振兴品牌大会的召开，共同为常山的发展把脉支招。首先，请允许我代表常山县委、县政府以及34万常山人民，对各位专家的到来表示热烈的欢迎和衷心的感谢。

今天，我与大家分享三句话：“品牌是力量”“品牌是变量”“品牌也是流量”。通过三个故事，向大家展现近年来常山县在品牌建设上的探索与思考。

故事一：“一只胡柚”的故事。常山胡柚是国家地理标志产品，具有维C含量高、抗氧化能力强，能长期储存等众多优点，是“水果中的爱马仕”。但一直以来，胡柚价格不高、不温不火的问题长期存在。为此，我们坚持系统思维、叠加赋能，通过深耕“一只胡柚”，到培育“一份常礼”区域公共品牌，再到打造“一切为了U”的城市品牌，充分发挥这只水果的价值，做到想方设法、“吃干榨尽”，最终实现了“一只水果带富一方百姓”。这背后，彰显的是品牌的力量。

一是深耕“一只果”，推动全产业链发展。大力培育常山胡柚产品品牌，包括“柚见80+”“福柚”等鲜果品牌，柚香谷“双柚汁”、艾佳“艾柚香”等加工品牌以及动漫电影《胡柚娃》、“UU音乐节”等文化品牌。通过一系列组合拳，将胡柚推向全国，提高知名度。二是打造“一份常礼”，让胡柚变身“致富果”。将所有零散化、碎片化的农产品品牌统一标准，统一标识成“一份常礼”区域公共品牌，寓意“一份常山的礼、一份平常的礼”，全面提升农民产供销品牌意识。三是喊响“一切为了U”，全力塑造城市封面。我们坚持“以人民为中心”的理念，持续迭代升级，提出“一切为了U”的城市品牌，即一切为了柚、油、游，一切为了YOU，一切为了你，一切为了老百姓，这也是我们实现共同富裕的核心理念。

今天，胡柚已经成为常山的城市封面。胡柚鲜果价格实现从10元/袋到10元/个的跃变；柚香谷“双柚汁”火爆出圈，单品销售突破4亿元，正向百亿元规模稳步进发；U产业总产值突破40亿元，带动全县10万人就业；常山胡柚公用品牌价值达12.25亿元，跻身全国百强，国家级地理标志农产品品牌价值103.97亿元。

从胡柚的故事中，我们深刻体会到，品牌具有极强的穿透力、爆发力和引领力，具有乘数效应，能够带来价值，带动振兴。

故事二：“早上好”的故事。从见面一句“早上好”问候，到探索“一套治村模式”，再到弘扬“一种奋斗精神”，以点带面、催生蝶变，形成了“天天早起，事事争先，人人追梦，年年攀升”的价值追求，凸显的是品牌带来的“化学反应”。

一是坚持“一句问候”，汇聚发展正能量。曾经的常山县新昌乡达塘村是一个典型的“薄弱村”“后进村”“空壳村”。直到2017年在外乡贤陈重良回村担任村书记，逢人就说“早上好”，一句简单的问候，展现出积极向上的精神面貌，在潜移默化中唤醒了党员干部的斗志，唤起了广大村民的干劲并最终推动乡村美丽蝶变。

二是探索“一张模式”，打出振兴组合拳。“早的姿态、上的劲头、好的追求”逐渐演变为全村思想共识和行为范式，成为指导全村的工作一种思维。我们进一步深化探索，建立“早上好”党建联建机制，推动新昌乡10个村抱团发展、合作共赢。三是弘扬“一种精神”，引领高质量发展。提炼升华“早上好”奋斗精神，形成全县上下主动担当、攻坚克难、奋勇争先，实现从一个村走向一个乡，再走向一个县。

近年来，全县在“早上好”奋斗精神的引领下，产生了翻天覆地的变化。达塘村集体经营性收入由2017年的0增长至2022年的130万，新昌乡10个村集体经营性收入均破百万，全县180个村集体经营性收入达30万以上占76.1%，50万元占58.3%，100万元以上占16.1%。同时，我们打造了“早上好”支部书记研学基地，每年吸引全国各地党员干部参观学习10万人次。“早上好”兴村治村经验做法入选全省第二批共富实践的最佳案例，获评中组部全国优秀媒体课件。

可以说，这样一句小小的问候带来的变化是无穷的。我们深刻体会到，品牌是推动乡村振兴的活跃因子，用好这一关键变量，可以积蓄势能、注入动能、创造可能。

故事三：“宋诗之河”的故事。常山于公元218年建县，距今有1805年历史，是一座千年古城，文化底蕴深厚。“城市可以千篇一律，但是文化无法复制”。我们坚定不移抓文化，从传诵“一首宋诗”，到建设“宋诗之河”文化带，再到打造“宋韵之城”，古今相融、以文塑形，讲好常山的昨天、今天和明天，让文化来赞美这座城市。

一是传颂“一首诗”。“梅子黄时日日晴，小溪泛尽却山行，绿阴不减来时路，添得黄鹂四五声”。900多年前，陆游之师曾几在常山写下脍炙人口的《三衢道中》，广为流传。目前，全县已整理出描写常山的历代诗词达4200余首，其中宋诗就有1000多首。二是扮靓“一条河”。我们立足丰富的历史文化资源禀赋，以常山江为轴，复原招贤古渡、万寿寺、赵鼎文化公园等历史古迹，打造宋诗之河文化带。三是建设“一座城”。我们喊出“给我一千天，还你一千年”的口号，将北门历史文化街区打造成宋诗城，挖掘里择祠、德川行、王家大院等文化内涵，让城市回归烟火气。

所以，我们认为“品牌是流量”。出版《常山古代诗词集》，实施十大历史文化名人研究工程，创建中华宋诗之乡；大力打造“回龙溪谷”“漫柚溪谷”，将宋诗文化植入旅游景点，“宋诗之河”文化带列入全省文化标识的建设项目，并纳入钱塘江丝路文化带。

我们的体会是，文化是灵魂，城市要解码文化基因，擦亮文化标识，让文化“活”起来、带流量。

从以上三个故事中，可以得出乡村振兴品牌的核心密码。胡柚的故事，就是要盯牢一个产业，坚持系统思维、叠加赋能，让品牌的价值充分释放；“早上好”的故事，就是要坚持点上破题，催生蝶变，让品牌的内涵不断提升；“宋诗之河”的故事，就是要坚持古今相融，以文塑形，让品牌的气质更具魅力。

乡村振兴，品牌先行。我们要以首届中国乡村振兴品牌大会为起点，让我们携手并进，共同开启乡村振兴品牌的新征程，谢谢大家！